Suốt nhiều thập kỷ, GAP gắn liền với hình ảnh “everyday wear” – những thiết kế cơ bản, dễ phối, đại diện cho tinh thần thoải mái và phổ quát của văn hoá Mỹ. Nhưng khi thời trang bước vào kỷ nguyên cá nhân hoá, định vị “basic for everyone” dần trở thành rào cản. Người trẻ hôm nay không chỉ mặc đẹp – họ muốn mặc để thể hiện mình.
Tại Việt Nam, GAP khởi động chiến dịch “GAP Hoodie Day – One hoodie worn by the world”, kỷ niệm 30 năm ra đời của Arch Logo Hoodie – biểu tượng của sự thoải mái, tự do và sáng tạo. Thay vì chỉ gợi lại di sản, GAP làm mới biểu tượng ấy bằng câu chuyện về bản sắc và cá tính, thể hiện rõ nỗ lực “chuyển mình từ thiết kế thường nhật.”
Điểm độc đáo của “GAP Hoodie Day” nằm ở việc GAP giữ nguyên thiết kế gốc, nhưng biến chiếc hoodie thành “canvas” để thể hiện phong cách qua nhiều góc nhìn khác nhau. Sự hợp tác cùng Suboi, Buitruonglinh – hai cá tính âm nhạc đối lập nhưng đều đại chúng – và ba nhà thiết kế trẻ Elena Nguyễn (Elena Ng), Vicki Virus (LaLune), Huyền Bùi (T-redx) minh hoạ rõ tinh thần đó.
Nếu Suboi đại diện cho bản lĩnh và chiều sâu, Buitruonglinh mang năng lượng trẻ và phóng khoáng, thì ba bản custom của các designer là những tuyên ngôn sáng tạo, khẳng định rằng GAP hoodie không chỉ là item basic, mà là nền tảng để mỗi người thể hiện bản sắc riêng.
Với “GAP Hoodie Day”, GAP đang tái định vị khái niệm đại chúng – không còn là “ai cũng giống nhau”, mà là “ai cũng có thể là chính mình.”
Một cú chuyển mình tinh tế nhưng quyết liệt, mở ra chương mới cho GAP tại Việt Nam.